La parola agli sponsor
Ipsos
Jennifer Hubber
CEO Ipsos Italia
Interrogarsi, ascoltare, ampliare gli orizzonti
Per Jennifer Hubber, CEO Ipsos Italia, quello nella ricerca è un investimento imprescindibile
“Valore e utilità delle ricerche: la conoscenza come investimento”: sarà questo il focus dell’edizione 2016 dell’Assirm Marketing Research Forum. In che modo la conoscenza si trasforma in investimento, influenzando direttamente business e successo per le aziende?
La conoscenza del consumatore e dei fenomeni di mercato è la chiave che consente alle aziende di appropriarsi delle leve fondamentali, per prendere decisioni efficaci e avere così un impatto positivo sul business. Nel contesto attuale, in costante trasformazione, la conoscenza rappresenta a maggior ragione un investimento imprescindibile. Oggi le aziende di successo sono quelle capaci di interrogarsi, di stare all’ascolto, di rinnovare costantemente il proprio sguardo sulle dinamiche alla base dei comportamenti delle persone e delle scelte che operano.
Trasformare il valore della ricerca in elemento tangibile è oggi più che mai, in uno scenario mutevole e fluido come quello in cui stiamo vivendo, una grande sfida per il settore. In che modo la state interpretando?
Oggi più che mai è necessario uscire da una logica transazionale per instaurare un dialogo di lungo respiro con i nostri clienti, una relazione di fiducia e di collaborazione basata anche sulla conoscenza delle dinamiche dei loro mercati e la comprensione delle sfide sempre nuove che devono affrontare. Questa è una premessa fondamentale per aiutarli a valorizzare appieno il contributo della ricerca e per accompagnarli efficacemente nel tradurla in decisioni di business concrete.
Sicurezza, semplicità, velocità e sostanza sono i 4 pilastri delle vostre attività, da 40 anni. Anche quest’anno sarete di nuovo presenti al nostro annuale appuntamento; quali sono le novità che presenterete?
Quest’anno presenteremo un caso di applicazione dell’approccio innovativo messo a punto da Ipsos per comprendere le relazione tra customer experience e risultati di business e identificare le azioni correttive per migliorare il ritorno economico. Si tratta di un ottimo esempio di come la ricerca possa tradursi in valore tangibile per l’azienda che, per questo motivo, è stato oggetto di pubblicazione da parte della Harvard Business Review e ha vinto importanti riconoscimenti di settore.